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2018年呼伦贝尔市国内消费品市场简析

居民消费综合反映了居民的收入、保障、年龄、教育、生活环境等信息,是衡量经济社会发展程度和人民生活水平的一个重要指标。近年来,消费品市场虽然仍保持增长,但明显放缓。受居民收入增速放缓、汽车销售遇冷、商品市场竞争加剧,油价几番涨落等诸多因素影响,全口径社会消费品零售总额由2月份累计6.7%增速,到4月累计6.9%,略有小幅增长,6-9月累计增速平稳在6.8%,10月、11月、12月累计增速分别为6.7%、6.5%和6.2%,增幅呈持续回落趋势。

一、呼伦贝尔市消费品市场运行特点

(一)从全区看2018年全年呼伦贝尔市社会消费品零售总额增速居全区第八位,低于全区平均水平(6.3%)0.1个百分点,总量突破600亿元,完成678.58亿元,总量居全区第五位。从东五盟市比较,锡林郭勒盟社零增速7.2%,赤峰增速7.0%,通辽市6.1%,兴安盟6.0%,呼伦贝尔市6.2%,呼伦贝尔市低于锡盟1个百分点,低于赤峰0.8个百分点,略高于通辽市和兴安盟0.1、0.2个百分点。

(二)从单位经营所在地看:2018年呼伦贝尔市城镇消费品零售额完成606.37亿元,同比增长5.9%,比全区增幅低0.2个百分点;乡村零售额完成72.21亿元,同比增长8.1%,与全区持平。近年来,呼伦贝尔市积极推进社会主义新农村建设,充分发挥良好的生态环境优势,持续加强农村市场基础设施建设和公共服务投入力度,注重实行乡村振兴战略,乡村消费品市场随着精准扶贫,以及农牧区居民消费潜力得到释放,增速加快,高于城镇2.2个百分点。

(三)从消费类型看:餐饮收入相对活跃。受大众餐饮带动,全年呼伦贝尔市餐饮收入完成92.01亿元,同比增长8.5%,高于商品零售2.7个百分点,在商品零售中,限额以下零售增速远高于限上零售额增速,限额以下消费品市场较为活跃。

(四)地区差距方面看:从全区各盟市看,社会消费品零售总额增速前三位的盟市为阿拉善、乌兰察布市、锡林郭勒盟,分别增长8.0%,7.3%,7.2%,而位居全区增速位次居后的呼和浩特增速为5.6%,从盟市看社会消费品零售总额增速最高与最低差距2.4个百分点。从旗市区看,鄂伦春旗增速7.1%,位居全市社零增速第一位,额尔古纳市和陈旗位居最末位增速5.5%,与第一位增幅差距1.6个百分点。但从限额以上法人企业可比增速比较,个别旗市区仍存在差距,比如鄂伦春限上法人可比口径增速达两位数增长,而居末位的旗市下降几十个百分点,地区落差仍然存在,这种现象比往年消费品市场发展中有逐渐分化势头。

二、呼伦贝尔市消费品市场回落原因分析

(一)人口因素。一户籍口径人口数量也在减少。按照公安户籍统计2010年全市总人口数271.30万人,按照公安户籍统计总人口数2017年户籍人数为257.92万人,户籍人口数量比2010年减少了13.38万人,户籍人口减少也在一定程度上影响全市消费拉动力。

二是人口老龄化加剧。根据户籍口径数据显示,2010年60岁以上人口为33.18万人,而2017年,60岁以上人口达46.27万人,60岁以上人口增加了13.09万人,老龄化较为突出。老龄化群体成为医疗保障和医疗护理方面服务消费主要群体,绝大多数退休群体职工人员消费“实物”减少,对消费需求有了一定抑制。

(二)居民收入呈回落趋势2018年呼伦贝尔市全体居民人均可支配收入增速8.0%,而上年同期为8.5%,比去年同期回落0.5个百分点。呼伦贝尔市城镇常住居民人均可支配收入看增速为7.1%,上年同期为8.5%,回落1.4个百分点。居民收入逐渐放缓在一定程度上抑制了居民消费能力。

(三)教育、房贷挤压消费收入是消费的基础,近年来,在收入有限的情况下,呼伦贝尔市居民消费多数人群用在购房,房贷、子女教育等大项支出方面比重不断加大,挤压了居民日常消费支出,同时也使个性化、时尚化等消费潜力受到一定影响。

(四)从消费品市场本身分析。一是石油及制品类零售额回落明显。石油及制品类占限上社零比重超四成,全年石油及制品类类值累计增速增长4.4%,比1-11月回落2个百分点。拉动限上社零额1.8个百分点,拉动作用比上月减弱0.9个百分点,拉动力在减弱。

二是汽车类商品零售额大幅回落,今年以来呈现连续负增长状态。全年呼伦贝尔市限额以上汽车类商品零售额下降15.6%,限额以上汽车零售额占全市限额以上社零比重达18.4%,下拉限额以上零售额3.3个百分点,下拉程度逐步增大,成为继石油及制品类以外,另一影响社零增速的主要行业。

(五)百货类增速放缓。友谊、伊仕丹、步森、龙凤新天地、华汇五家百货企全年零售额累计下降13.5%,累计增速比1-11月回落幅度加大。上述五家零售百货占呼伦贝尔市限上社零比重7.7%。从消费品27类零售类值看,粮油食品类、服装鞋帽针织品类、化妆品、金银珠宝类都分别有不同程度的下降态势,近年来网络零售加快发展,实体零售市场被分流、挤占,尤其是呼伦贝尔缺乏有影响力的自营网购平台。呼伦贝尔市消费品市场结构也以大宗类商品为主,消费类商品不占优势,百货商场经营方面面临的挑战和所受冲击力较大。

(六)快递业发展迅速并繁荣传递出购买力外流加剧信号。2018年全市快递服务业企业业务收入同比增长49.3%。快递业快速发展,网上购物消费者不断增多,全市购买力流失加剧并有扩大的趋势。不少厂家都会生产专供电商渠道的“电商定制版”、“线上专供款”、“网络专供版”,这些产品的价格一般比实体店的要便宜。因此更多消费者,在实体店抄码、再到网上购物,购买力流失加剧。2018年从呼伦贝尔市限上零售类值看,传统型与居民消费息息相关的粮油食品类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、家用电器和音像器材类分别下降6.7%、1.5%、4.0%、14.7%,回落趋势逐渐加剧。

三、建议

多渠道提高居民收入,增强居民消费信心,是扩大消费的重要基础。目前城乡居民收入尚存在差距,中低收入者仍然较多,要去除不适应经济社会发展的各种障碍,扫除百姓增收的各种体制阻碍,特别是低收入家庭和贫困家庭,要真正落实增收致富的办法措施,提高城乡居民收入。一是要把产业升级和提升就业质量结合起来,强化技能培训,推动实现更加稳定、更高质量的就业,直接增加工资性收入;二是要释放创业创造财富的巨大潜力,提高居民经营性收入,实现城乡居民收入增长同经济增长同步,让百姓的口袋更加充实,消费信心稳步提升;三是要加快推进收入分配机制创新,在不损害效率的前提下,进一步缩小居民收入分配差距,提高中低收入家庭收入,促进居民消费需求扩张。

在新的发展时期,实体零售业要主动拥抱“新零售”,以实体门店、电子商务、移动互联网为核心,通过整合线上线下,实现商品、会员 、交易、营销等数据的互融共通,向消费者提供跨渠道、无缝化体验。加强实体零售与网络零售融合发展、优势互补,将成为零售业发展的必然趋势。因此,政府层面要为企业、创业者提供更好的发展环境和空间,积极鼓励、引导和支持传统零售企业与电子商务双向互补发展。

 

 
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